Спонсоры, медиакомпании, весь футбольный мир потирают руки: победное
возвращение Зинедина Зидана в стан сборной 17-го августа привело к
внушительному росту товарооборота и придало новый импульс всем видам
бизнеса вокруг сборной Франции. Первым обладателем прибыли от
возвращения звезды стал телеканал TF1. 17-го августа на вновь надевшего
синюю футболку сборной Зизу в товарищеском матче с Кот д`Ивуаром у
своих телевизоров собралось посмотреть 9,7 миллионов зретелей.
Бóльшую телеаудиторию удавалось собрать в только августе 1994-го одной
из серий про комиссара Наварро. В вечер своего возвращения Зидан вновь
вдохнул душу и надежду в команду. А TF1, развивая успех, решил поднять
на 10% расценки на рекламу во время трансляций отборочных матчей
французов со сборными Фарерских островов и Ирландии.
Вторым по прибыли участником оказалась французская футбольная
Федерация. Кто мог представить заполненными 40 000 мест стадиона в
Лансе на матче с Фарерами? Перед товарищеской игрой с Кот д`Ивуаром FFF
продавала в среднем по сотне билетов на матч в Лансе. 18-го августа
было «оторвано с руками» 1100 билетов. И такая динамика сохранялась до
полного исчерпания новоявленной «сокровищницы». Официальный партнёр
Зидана с 1996 года - «Adidas», готов пересмотреть своё контрактное
соглашение со сборной Франции (грозившее в начале отборочного цикла
обеим сторонам финансовой катастрофой) на период конца 2005 и на 2006
годы в связи с «реинтеграцией» в него Зидана&Co. «Персональные» же
спонсоры Зидана (Danone, Ford, линия одежды Z) в пересмотре контрактов
не нуждаются.
Шумиха в СМИ вокруг десятого номера сборной дала старт лавине медиа-рассылок, символизировавших подвалившее счастье.
Оператор мобильной связи «Orange» занимает особое положение среди
спонсоров «осчастлививших» и «осчастливишихся» за счет «Возвращения…».
3-го августа в день, когда Зидан объявил о своём решении вернуться,
«Orange» обошёл эффектным виражом даже журналистов всего мира, разослав
аудио- и видеосообщения своим абонентам. Один только видеоролик для
обладателей навороченных моделей мобильных телефонов был разослан
примерно 160 000 абонентам, а количество обратившихся в этот день за
консультацией в сервисные центры составило 15000. И вдобавок уже на
следующий день «Orange» фигурировал во всех печатных изданиях, как
реклама самому себе, наблюдая, как одновременно потянулись вверх и
уровень продаж и выручка от рекламы. А символизировала всё происходящее
заставка оператора «Orange» для мобильных телефонов, на которой
изображён Зизу и слоган «Нам так тебя не хватало!» И этим всё сказано.
ЭФФЕКТ ЗИДАНА